df official site

KEY APPROACH이번 캠페인은 도심 속으로 깊숙이 들어온 이케아가 서울 시민의 일상과 만나는 접점에 주목했습니다. 스웨덴의 상징인 ‘달라호스’가 강동의 지역적 유산인 ‘빗살무늬토기’와 만나 고객의 일상으로 향하는 여정을 감각적인 비주얼 스토리텔링으로 그려냈습니다. 여기에 ‘드디어-마침내-서울-강동’으로 이어지는 키워드 조합을 활용하여, 배너와 OOH 등 다양한 미디어 포맷에 유연하게 변주 가능한 카피 포맷을 구축했습니다. 특히 ‘한강에서 걸어서’, ‘퇴근길에 들르는’처럼 일상의 언어를 담은 간결한 메시지는 온·오프라인의 경계를 넘나들며 새로운 공간에 대한 기대감을 고조시켰습니다. 이케아 강동이 단순한 매장을 넘어 서울 시민들의 일상 속에 기분 좋게 스며드는 과정, 그것이 이번 캠페인을 관통하는 핵심 접근이었습니다.

Opening Event이케아 강동점의 첫 시작을 기다려주신 지역 주민분들과 반가운 인사를 나누고자 다채로운 행사를 마련했습니다. 스웨덴의 상징인 달라호스에 강동만의 색깔을 입힌 ‘한정판 키링’을 나누고 , 도예가와 함께 북유럽 문화를 직접 경험해보는 워크숍을 열어 이케아만의 이야기를 친근하게 들려드리고자 했습니다. 특히 오픈 첫 달에는 가구 무료 배송 서비스를 통해 새로운 공간을 꾸미는 설렘이 더 커질 수 있도록 정성을 담았습니다. 이러한 세심한 노력들이 모여, 이케아 강동점은 동네 이웃들과 기분 좋게 어우러지는 활기찬 축제 같은 첫 발을 뗄 수 있었습니다.

IKEA+you이케아 강동은 매장 문을 열기에 앞서, 이웃들의 소소한 삶의 이야기에 먼저 귀를 기울였습니다. 강동구 주민들의 집 꾸미기 사연을 모아 그분들의 이름을 딴 특별한 쇼룸을 꾸미는 프로젝트를 진행했고, 홈퍼니싱 인플루언서 '굥하우스'님을 비롯한 총 2,133명의 이웃이 정성 어린 이야기를 들려주셨습니다. 최종 선정된 다섯 분의 진솔한 일상을 매장 공간에 고스란히 담아 정식 오픈 전 설레는 첫 만남을 준비했습니다. 고객의 일상이 곧 이케아의 디자인이 되는 과정을 통해, 이케아 강동이 우리 곁에 더욱 친근하게 다가가는 따뜻한 시작을 알렸습니다.

CAMPAIGN RESULTS광고 캠페인 운영 기간 동안 총 3.92M 회의 미디어 노출을 기록하며, 이케아 강동의 시작을 서울 전역에 효과적으로 전파했습니다. 캠페인 진행 후 매장 오픈 인지도는 99%에 달했으며, 오픈 한 달 만에 943K 명의 방문객을 맞이하며 지역 주민들의 뜨거운 관심을 입증했습니다. 또한 오픈 이후 30,262명의 신규 IKEA Family 멤버가 가입하며 이케아와 함께할 새로운 팬덤을 확보했습니다. 특히 38.8%의 브랜드 신뢰지수를 기록하며, 이케아가 서울의 새로운 이웃으로서 신뢰받는 브랜드로 성공적으로 안착했다는 평가를 받았습니다.