Campaign
IKEA Korea 10th Anniversary
이케아 코리아 10주년 : 나는 집과 열애중
한국에서 이케아가 첫 발을 내디딘 지 어느덧 10년이 되었습니다. 그동안 이케아는 더 많은 사람들이 ‘집에서의 더 나은 생활’을 즐길 수 있도록 노력해왔습니다. 집은 단순히 머무는 곳이 아니라, 각자의 삶과 이야기를 담은 특별한 곳이죠. 이케아와 고객이 함께 만들어 온 모든 순간이 바로 ‘열애’였습니다. 10주년 캠페인 ‘나는 집과 열애중’은 지난 10년의 시간과 다양한 한국 고객들의 집과 일상 속에서 발견한 작은 행복과 집을 향한 애정을 담아냈습니다. 캠페인 전략 기획부터 비주얼 디렉팅, 콘텐츠 제작, 온·오프라인 행사까지 전 과정에 참여하며, 이케아와 고객이 함께 써 내려온 이야기를 감각적이고 진정성 있게 풀어냈습니다.
KEY Approach 한국 사람들은 이케아를 어떻게 생각할까? 이 질문에서부터 출발했습니다. 집에서의 더 나은 생활을 추구하는 이케아의 브랜드 가치와 고객들이 이케아 브랜드를 바라보는 시선으로 접근하여 이케아의 팬덤 이미지를 떠올렸습니다. 집을 진정으로 사랑하고 가꿀 줄 아는 사람들의 마음과 10주년의 숫자 열을 연관 지어 ‘나는 집과 열애중’ 이라는 메시지를 필두로 비주얼 크리에이티브와 마케팅 활동을 시작합니다.
Campaign Concept
Main Key Visual
Sub Key Visual
Store OOH
OOH Advertising
Campaign Film IKEA Korea ‘나는 집과 열애중’ 캠페인 영상은 지난 10년 동안 이케아를 사랑해온 실제 고객들이 직접 찍은 ‘집에서의 순간들’을 모아 완성했습니다. 집에서의 소소한 감정과 특별한 순간들이 영상 속에서 살아 숨 쉬며, 보는 이들의 마음을 따뜻하게 물들였습니다. 또한 캠페인 영상에 그치지 않고, 고객 참여 이벤트로 확장되었습니다. #집과열애중 이벤트 를 통해 자신들의 오래된 이케아 제품 이야기와 집을 사랑하는 사연을 보내준 고객들을 선정해, 10가구의 이야기를 담은 2차 콘텐츠로 재가공·발행했습니다. 이를 통해 10주년이라는 기념적인 순간을 고객의 삶과 연결하며, 브랜드 메시지를 더욱 진정성 있고 확산력 있게 전달할 수 있었습니다.
Main Campaign Film
10years Timeline
Campaign Film
Campaign Event
이케아 10주년 기념 이벤트 이케아 코리아 10주년은 하나의 순간에서 그치지 않고, 100일간의 축제로 이어졌습니다. 고객과 함께 축하하고 즐길 수 있는 온·오프라인 이벤트와 특별한 혜택을 마련해, ‘나는 집과 열애중’이라는 메시지를 생활 속에서 더 오래, 더 깊이 경험할 수 있도록 했습니다.
10th Event
SNS Contents
IKEA+you 10주년을 맞아 지난 10년 동안 이케아가 쌓아온 시간을 ‘타임리스’라는 가치와 연결하고자 했습니다. 음악과 미술을 넘나들며 자신만의 길을 걸어온 아티스트 ‘마이큐(My Q)’와 협업을 통해, 그의 히스토리를 담은 영상과 특별한 쇼룸을 선보이며 브랜드와 고객이 함께 10년의 이야기를 나누고 타임리스 가치를 느낄 수 있는 진정성 있는 경험을 만들어냈습니다.
My Q : Timless the Creative Space
My Q : Roomset
Campaign Results 광고 캠페인은 3개월간 2,100만 회가 넘는 노출을 기록하며, 이케아 코리아의 10주년을 다방면으로 전파했습니다. 이케아의 소중한 고객인 IKEA Family 멤버 또한 전년 대비 24.7% 증가하며, 다시 한번 이케아를 사랑하는 고객이 많다는 점을 확인할 수 있었습니다. 또한 해당 캠페인을 통해 브랜드 인지도 역시 21% 상승하며, 광고 시청 후 브랜드 인지도를 가장 효과적으로 끌어올린 사례로 평가되었습니다.
Planner
이하은